2008年5月4日，满载世界人民祝福的奥运圣火将在中国大地进行为期97天的传递，万达院线携全国28家万达国际电影城将在21个城市用精彩的体育电影传播奥运精神。为此，万达院线与中国电影资料馆携手举办“圣火相传•体育电影嘉年华会”活动，祝福奥运，迎接圣火！
万达各地影城在影片展映期间，策划设计了各种宣传推广活动。例如：
1．以火炬为核心开展各种影院大堂、户外互动活动。与观众在电影院大堂将举办系列体育类游戏。活动类型丰富多彩。积极联络当地政府部门组织安排代表性的火炬手或者特殊的体育名人，在影片展映期间与观众见面互动。
2．千万影迷电影圣火大签名。由万达院线统一规格，影院分别制作一条一定标准长度的签名条幅。在活动期间，由影迷签名，小朋友们涂鸦等等。活动结束后，将条幅送往北京万达影城展示。在北京的体育电影周期间，赠送给奥组委。
万达电影院线股份有限公司（简称万达院线）隶属于大连万达集团，自2004年起投巨资在全国各地兴建国际高标准、现代化的多厅电影城，开拓终端电影市场，均取得了很好的票房业绩。
截至2008年初，万达院线已经发展成为 “统一品牌，统一经营，统一供片，统一管理”的高标准现代化院线体系，拥有自主投资影城29家，231块银幕，50,000左右座席（累计投资达6亿元），加盟影城15家，40块银幕，覆盖全国21个城市的大型跨区域性电影院线，年观影人次超过2,000万，成为中国最大的影院投资商和运营商，已具备了年5亿票房的市场能力。
随着万达电影的不断发展壮大，万达院线打造民族电影品牌核心竞争力的目标已经日益明确，万达集团王健林董事长给万达院线下达的目标是：2007-2009年每年建成10座以上的电影城，100块左右的银幕。
