牵动亿万国人心的“5.12”四川汶川大地震，其灾难之景象不堪入目，悲痛绕于心中。一方有难，八方支援，全国上下纷纷向灾区人们伸出援助之手，中国红十字会壹基金也在号召全体壹家人，让爱心早一点送达，让灾区多一份希望，在此之际，新影联院线积极响应壹基金的“壹家人，壹起来，携手爱心紧急救灾”的口号，发动旗下多家影城共同参与救助地震灾区人民的爱心捐款行动。
新影联院线旗下的新世纪影城、首都电影院、新东安影城、首都时代影城、东环影城、阳光影城、劲松电影院、枫花园汽车电影院沈阳百老汇影城、天津鸿泰影城、哈尔滨金安天马等影城将共同发起此次爱心捐助活动，原定于从5月16日到22日的捐助日期，由于哀悼日停业三天，因此活动继续顺延三天，其中东环影城、阳光影城、时代影城、劲松电影院等将活动持续进行到5月31日，延续爱心的传递。新影联旗下的影院将从所得中每一张电影票提取一元善款，通过中国红十字会李连杰“壹基金计划”捐赠给灾区儿童，期盼他们与全国儿童一样，摆脱恐惧，重绽微笑。
此外，新影联院线旗下的美嘉欢乐影城会聚多位明星，在5月16日举办爱心电影专场，呼吁大家为汶川灾区同胞捐助，并捐出电影专场的票房给灾区。
5月16日到6月15日期间，观众购买一张电影票，美嘉就把其中的一元钱捐给壹基金，在此期间加入美嘉会员的观众，所交付的20元费用，美嘉将全数捐给中国红十字会；五道口电影院提出“万众一心，众志成城，为汶川人民祈祷”的口号，主动将5月12日—14日三天的上午场次的所有票房全部捐给四川受灾人民；广安门电影院也将5月14日全部票房贡献给灾区人民。
抗灾阵痛，风雨同舟，新影联人愿意与所有的壹家人成员一道，向灾区的人民献出我们真诚的祝福和及时的援助。万众一心，众志成城！
