市场点评：中影星美院线创造“三八”节档期 高票房引爆电影市场热点
2008-04-01 09:53 来源：中影星美院线
今年“三•八”节恰逢周六，强档影片纷纷登场，中影星美电影院线票房高达到192.6万元，同比去年票房、观影人次均增长35%，放映场次增长了25%，影片票房排行前5名里国产影片占3部，进口片2部。其中针对“三•八”节档期上映的新片就有《江山美人》、《食神争霸》和《双食记》3部，以《江山美人》票房最为抢眼。这部由陈慧琳主演的古装动作大片，就像影片片名一样吸引了大批“美人”观看，3月8日当天院线票房即取得111万元；进口影片《尼斯湖怪：深水传说》以31.9万元拿到榜眼的位置；《花花型警》这部时尚动作片靠着偶像魅力取得了10万元票房成绩; 《食神争霸》、《双食记》都是讲述的与美食有关的影片，深为女性观众青睐，分别取得了9.5万元及9万元的票房。
除有高质量影片的保证，“三•八”节档票房的提升更与影院积极组织丰富的活动息息相关。其中北京地区即拿下了52万元的票房成绩，华星国际影城、星美国际影城、搜秀影城、望京星美国际影城等都针对女性消费群体组织各种优惠活动，北京地区正值两会期间，影城打出了“三•八”节女劳模等对社会做出突出贡献的女性可免费观看电影的活动。深圳地区的影院取得了50万元的票房成绩，影城都很有默契的组织的了与数字“3”“8”相关的活动：深圳嘉禾影城组织的 38元“美人套餐”活动、深圳新南国数字3和8的抽奖活动、深圳中影今典影城的女性会员3.8折看电影等等。一批新开业影院也抓住节日契机组织丰富活动招揽人气：徐州星美国际影城、深圳中影今典影城都组织了女士入会免费工本费等，增加自己的会员人群。
据影院反馈，今年“三•八”节档期的影片多、类型丰富，质量高，并且宣传到位，观影人数、票房都得了到显著提升，这与院线公司大力推行“三•八”节这个全新的档期概念是分不开的。从观众角度来看，一方面了解到除传统档期外短期假日也可以看到高品质的影片，另一方面让更多的女性认识到“三•八”节除购物外，电影院也可以是很好的休闲、聚会交流的场所。而从影院角度来讲，“三•八”节档避免了春节档期到“五•一”档之间的无档期现象，有效缓解传统档期大批强势影片扎堆的情况，减少票房资源内耗，保证了影院高票房的取得，并为提升全年票房打下基础。
