中国电影发行放映协会

2007年度中国电影市场数字扫描(二)

2008-03-03 12:15 来源：协会网

2007年全国票房为33.27亿元，较2006年的26.2亿元增长7.07亿元；2007年院线市场票房为27.9亿元，较2006年的21亿元增长了6.9亿元。这说明票房增长主要来自于主流院线市场的增长，占总增长的97.60%。
2007年票房超3亿元的院线5条，较2006年增加了4条；超亿元的院线8条，与2006年持平。这8条院线（详见表1）票房总合19.81亿元，占院线市场票房的71%，占全国票房的59.5%，较2006年分别下降了3.9%和1.1%。
2007年是全国电影院线经过新一轮的合并重组的第二个年头，与2006年相比，院线数量虽没有变化，但影院归属情况却存在着很大的变化。这体现出了市场经济的自我调节的作用，换句话说，资本总是向着升值较快的方向移动。

2007年票房超亿元的院线排名（表1）

注1：票房数据来自电影数字统计中心。
     注2：本表中的增幅均是同上年比较。
    从表1数据分析，中影星美、上海联和、北京新影联连续三年位居票房前三甲，其中变化最大的是中影星美，从2005、2006年的第三的位置跃居2007年的票房冠军，上海联和院线、北京新影联从第一、第二位置到第二、第三的位置，但票房增长幅度仍呈稳定上升的趋势（图1）。

图1：2005-2007年中影星美、上海联和、北京新影联票房变化趋势

   “谁掌握了院线，谁就掌握了市场”，这句话不妨稍作引申，即为“谁掌握了影院，谁就占据了市场的话语权”。中影星美、上海联和、北京新影联连续位居票房前三甲，这同加盟影院、银幕的绝对数的增长有着直接相关的关系。其中中影星美院线的加盟影院、银幕数的增长都占据了全国各院线的前列。2007年三家院线票房合计10.8亿元，占院线市场的38.71%；2006年三家院线票房合计8.56亿元，占当年院线市场的40.76%。这也说明深圳中影南方新干线、北京万达、广东珠江、浙江时代、四川太平洋的竞争能力也在不断增强，分割着电影市场这块大蛋糕。
   北京万达院线07年票房增长幅度接近99%，闯入闯入票房超3亿元方阵跻身前五名。万达院线的异军突起说明：

一、新建现代化多厅影院的数量和银幕数的高度增长显示出了资本强劲的优势；

二、院线所属影院环境及其硬件设施的优越对于吸引观众进入影院观影起着重要的作用，现代观众的观影理念已经大大不同于传统观影理念了；

三、“资产相联、统一品牌、统一经营、统一管理”的现代院线制度有着强大的生命力。
从票房数字来看，院线市场出现了票房2-3亿元的断档现象，2006年年度票房在2-3亿元的中影星美、北京新影联跨入3亿元以上的方阵之中，北京万达直接从1亿-2亿跨入了3亿方阵。广东珠江、浙江时代、四川太平洋仍然位居1-2亿元的方阵之中，造成了票房2-3亿元的院线空缺。

2007年不同票房区域院线数量分布（表2）