做北京市性价比最高的影院
——与首都时代影城运营部经理富园利一席谈
首都时代影城于2003年9月28日正式开业，总座位数848个，4个厅。经过三年的发展，去年票房达到1900多万，据首都时代影城运营部经理富园利透露，今年预计能达到2100~2200万。在新影联排名第二，全北京市票房第五。中国电影发行放映协会网站记者对首都时代影城运营部经理富园利（以下简称富经理）进行了专访。
记者：2006年，首都时代影在更新银幕、更换音响设备、安装更舒适的座椅、增加放映厅、安装电脑售票系统等方面都做了哪些改革呢？
富经理：由于我们影院是新兴的多厅影院，因此并不存在原有基础上的改革和系统化的整改。我们进入市场之后不断的摸索、不断完善，时时刻刻都在适应市场。在经营方式、硬件设施等方面随时向市场看齐。
记者：影院是否胶片和数字影片都能放映？
富经理：数字化电影是电影发展的趋势。它节省了拷贝成本，并能大范围辐射影院的荧幕，中间没有繁琐的环节。不过它也有自己的缺陷。例如，片目的供应方面，除了2k以上的机器都不能放进口影片，这是制约数字影片发展的一大瓶颈。另外，运营的成本方面，数字电影的电费将近是普通放映机的两倍。因此，能否全部选择数字影片还有待观察。
记者：您怎么看“树立影院品牌”这一新趋势？你所经营的影院在树立品牌方面有些什么措施？
富经理：“品牌”这个概念很广义，作为影院，最重要的是有自己的特色——区分于其他影院的特色。我们影院的特色定位是做北京市性价比最高的影院。我们不追求硬件上的豪华设施，不追求低票价的竞争。我们所追求的是综合素质更完美。让观众在同等价值下享受到更多的服务是我们长期以来的目标。硬件设施的发展是有所限制的，而不断提升自身服务，让观众在软件上得到更好的享受则是随时随地的。
记者：首都时代影城在提高票房方面都有哪些措施？
富经理：我们在做好影城服务的同时，会稳定客流，并吸引更多的人来观影。如今各大影院硬件设施大致都一样，所以一旦软件服务素质上升了，再加上周边商业圈的合作，对观众的观影选择就会起到决定性作用。观众看电影主要关注票价和时间两方面。票价上影院有成本核算，不能一味以最低的票价吸引观众。熟知观众适应的观影时间，安排合理放映场次，满足观众的需要是最重要的。
记者：票价一直是观众最关心的核心问题，自中国电影发行放映协会倡导“周二半价日”以来，给您所经营的影院带来了何种影响？
富经理：自从实行“半价日”以来，周二单日观影人次比半价日之前提升很多。不过，这部分票房是周一、周三抑或周日的观众分流到了周二形成的，还是此项活动吸引了以前没有观影的观众来观看影片，从而整体提升了票房和人次，这还需要一个长时间的观察。周二半价日是一件好事，对于协会这方面的优惠工作我们会积极响应和配合。另外，我们对于协会政策的衍生也做了不少自己的努力，例如对于学生我们有全年半价优惠政策，遇到父亲节、母亲节等家庭性节日，我们也会提倡全家观影的优惠活动。
记者：贵影院本身在票价方面有什么优惠措施？
富经理：为了完成性价比最高的定位，我们本身长期推出特价各种优惠。例如，持北京市公交卡，享受3元折扣优惠，地铁票根也有优惠。我们对于忠实观众也有优惠，即持五张首都时代标准票根，再花30元就能获得两张电影票。为满足有车一族观众对车位的需求，我们设置了200多个停车位，停车费也是3小时5元钱的大幅度优惠。另外，学生常年半价也是我们的优惠措施之一。
记者：继“半价日”之后，在去年底由中国电影发行放映协会又推行了电影“一卡通”。电影“一卡通”在给观众带来更多实惠的同时，给贵影院带来了什么切身的利益和影响？您有什么好的建议提供给协会？
富经理：严格按上级指示执行。影院没有会员制，西单是商业区，客源流动性大。会员制意义并不大。一卡通为观众提供了更多的便利和优惠。加盟以后对影院是一种推广。更多的人持卡走进影院对影院的宣传更有好处，对客流也是好事。希望对一卡通的宣传更多一些。
一卡通的硬件能否更完善？硬件上得到更多支持的话，很多影院看到实际利益后都会自觉参加这项活动。刷一卡通的时候，激活问题。必须占用一条电话线，更多影院实际条件受到限制。咨询电话非常多，操作上经常不成功。我们会耐心细致反复操作，观众不能等待理解和忍耐，对观众是一种损失。继续想各种方法解决。好的方法是否变成现实，另一方面协会能否想更彻底的方式解决这个问题。希望协会能用更好的解决办法。希望协会彻底的解决方式，把这个问题杜绝掉。问题不存在，而利益扩大了，会有更多的人参与进来，规模也会越来越大。
记者：中国电影发行放映协会网站本着为会员单位服务的原则，将为影院的动态信息发布搭建一个有效快捷的平台，您对协会工作以及协会网站有什么意见和建议？您比较关注协会网站的哪些内容？ 会派专人跟我们进行信息互通的工作么？
富经理：网站比较出色。我浏览过。指导性、专业性政策性强。我们也会派专人跟网站做信息的交流和互通。这样无论是协会网站还是我们自身，都是一件很好的事情。
记者：对协会网站发布相关贵影城的的信息，您更关注哪些方面？
富经理：关注影院的优惠方式，这是影院竞争的一种手段，它也随时发生着这变化。即时让观众得到这种信息。你的一个优惠措施可能非常理想，能让观众切实得到消息，才能得到实惠。我们在特别的节假日，父亲接，母亲节，六一等家庭性的节日，推出各种套餐优惠。
六一儿童节，“我陪父母看电影”。打破了六一节儿童优惠的传统。不仅我能享受到优惠，还能让我的父母得到优惠。我的父母也能一最低的票价看电影。孩子的节日不能成为家长的难日。孩子也有一种优越感，总之，所有这些措施都是让观众得到真正的、确实的实惠，而不是各种花式的手段。长此以往，他会有一种正确的选择喝判断。
记者：今年10月31是“一卡通”发行一周年纪念日， 协会准备组织一些相关活动，目的在于宣传电影一卡通的优势，推广一卡通的使用，提高一卡通的知名度，进而促进一卡通的销量。请问您对此次活动有何看法？
富经理：当然，没问题。肯定是愿意支持。对于一卡通我们认为，首先协会开展一卡通是对中国电影的市场化的一种激励，对于完善电影院线的统一化有着引导性的作用。就我们影院而言，由于在人群相对流动的闹市区，所以我们本身没有会员制，我们认为会员制在一定程度上会堵塞自身的观众，另一方面也是对其他观影者的不公平。对于一卡通我们会持拥护的态度，因为它在全国范围内均可使用。
