中国电影发行放映协会网站记者于2007年6月20日下午三点，对中国电影发行放映协会会长、中国电影海外推广公司的董事长（以下简称杨会长）进行了专访。
记者：中国电影发行放映协会（以下简称协会）在12年的发展历程中，为我国电影业的发展做出了突出贡献。您认为全球化的大环境下如何才能更好地发挥行业协会作用，从而更好地规范市场？
杨会长：要说中国电影发行放映协会，应该追溯得更远一些，在计划经济时期就有中国电影发行放映学会，那个学会是由中影公司牵头组建的。中国电影发行放映协会就是在中国电影发行放映学会的基础上改制的。那个时候的发行放映学会是一个学术性的组织，电影局老局长、中影公司老经理等都曾经担任过学会的会长，在计划经济时期，为中国电影的发展、理论研讨，以及在电影发行放映实践经验的总结等方面，做出了杰出的贡献。从理论到实践，做出了很多有益的探讨。比如组织开展中国企业的理论研讨、中国影院改造的理论基础、中国电影的经济构成的研讨等等，另外一个就是开展培训，办了很多的培训班，培训影院经理、公司经理进修，放映员培训等，学会确实为中国电影的发展做了很多的工作。后来我们国家进入社会主义经济建设以后，学会的构成发生了变化，根据国家对学会、协会的要求，我们将学会改成了协会，但还是只做一些理论研讨和调查研究，它的作用发挥得还不够充分。改成协会后的几年里，除了过去的国有企业会员外，我们还增加一些新的会员，比如民营公司、有影响的文化公司等加入进协会，使协会的会员成分更为丰富。但最初的几年，协会的工作依然是按照学会的方式在进行，没有更多的突破，这和整个电影体制机制的改革有着密切的关系。
从93年以来，我们开始对电影新的改革进行探索，经过了这十几年的发展变化，在现代社会主义市场经济条件下，我们清楚的意识到电影面临着一场深刻的改革，既不是美国式，韩式、日式，也不是我们过去的计划经济的中国电影，而是适应中国社会主义市场经济的有中国特色的电影。这也为协会提供了很多有作为的平台，因为这种改革让我们面临着很多新的问题，既有理论的也有实践的，这对协会来说既是一个机遇，也是一个挑战。
中国进入WTO之后，都讲究和世界接轨，发行放映协会怎样和世界接轨？怎样开展更多更有效的工作？成为我们协会领导深刻思考的问题。比如美国政府没有专门管电影的政府机构，而是电影协会全权监管，但是我们现在不能完全套美国的，接轨并不是要效仿，因为中国电影定位跟美国不一样，美国是电影工业，我们今天的电影是一个具有意识形态属性的文化商品，宏观上属于文化产业范畴，所以我们也在探索中国的行业协会怎样发挥作用，怎么由计划经济的管理模式转到社会主义市场经济的模式。我们协会的工作开展一定要符合中国的实际，顺应电影发展方向。比如协会要起草《中国电影发行放映行业诚信自律公约》，目的是让电影行业经营者意识到行业诚信经营、守法经营是至关重要的。比如有些电影企业偷漏瞒票房，甚至有些外国公司在中国也偷漏票房，经发现后我们进行了严肃的处理。像类似的事情光靠政府去监管是不够的，这就需要交给行业协会处理，这样的权力就是政府的权利下放。现在政府加强了对电影行业的基本建设，而且下放给协会部分职能，协会怎样承担起来？这就要求我们从更多的实践活动来规范电影行业，为此，我们组织开展行业培训业内评比、影院等级评定、制定行规及时执行情况的检查等实质性的工作。总的来说，政府的权力下放和协会自身的职能调整，就是要加大协会在行业内的所应该发挥的作用。
记者：协会在企业和政府之间起到一个什么样的作用呢？那么协会该如何树立起行业权威？
杨会长：（笑）威信不是说树立就能树立的，是一个从调整到发展的过程，在这期间，政府要赋予切实的权力，让协会可以充分运用强有力的职能树立权威。让我们能够充分发挥行业协会是政府与企业之间的桥梁和纽带的作用，当好参谋助手。我们本着为会员单位服务，对政府负责的原则，积极开展各项调研，了解和反映会员单位的呼声，积极主动向政府提出改革的建议，促进行业改革的进程。还要加强对全国电影机制、体制改革经验的交流与沟通，及时了解各地改革动态，总结和梳理改革成功的经验和做法。这样久而久之，协会自然会在行业内树立起威信。
记者：我国电影已走过了百年历史，发展壮大国产电影是每位电影人的心愿。协会作为电影业的守门人，有着义不容辞的责任。您觉得怎样做能够有效地保护国产影片并且使国产影片具有一定的影响力？
杨会长：这个任务不仅仅是电影人所面临的任务，要想使我们的国产影片在国内市场甚至国际市场占有更大的份额，这就需要各个行业都全力支持。要单靠电影自身，其能力是有限的，还要靠国家外交、经济合作等国际活动，把中国特色文化都渗透其中，这样就更有利于中国电影的宣传推广。作为电影人来说，我觉得首先就是要拍出好看的电影、观众爱看的电影，电影产品质量要好，如果我们自己都不爱看，怎么能得到中国观众的喜欢？更谈不上进军国际了，所以说电影质量是第一位的。电影是一个娱乐品，影片的教育功能是附着在娱乐功能里面的，所谓寓教于乐，就是能让观众在电影的轻松愉快中，接受到我们想要传达的教育和影响。所以，要想把表达的主题思想附着在强大的娱乐功能之上，我觉得第一个是制作出好的作品。第二个就是宣传攻势，中国的电影宣传相对来说还是比较薄弱的。像美国大片的宣传贵和拍片成本可达一比一，只有加强宣传投入能够形成一个强大的宣传攻势，从而引起社会关注，最终会激起观众的消费热情。
中国的电影在中国文化项目没有象现在这么丰富的时候是主要的娱乐项目，人们除了看电影，没有更多的选择，所以那时候的电影即使不做宣传也会有很多人去看。但是随着社会经济的发展，人们生活水平不断提高，各种娱乐活动的增加，可选择的娱乐项目多了，去影院的人就相对减少。中国的电影业就是对从卖方市场转变为买方市场的来势准备不足。现在观众已经从单一的看电影向要选择电影、影院环境、影院服务质量等附加条件转换，但是我们没有清楚的意识到这一点，所以对电影市场化经济的到来没有足够的思想准备。
我觉得，我们国产影片有相当数量的节目拍得很好看，观众能坐下来安静地看，就会感悟到。但是，观众的欣赏角度不一样，又有美国大片宣传攻势的影响，所以一听是美国大片，（就觉得）画面好、音响好、什么都好，就会蜂拥而至了。就像买衣服一样，一看是名牌，就是贵点也要买。其实名牌里面也有很多价格和价值背离的产品。电影也是如此，记得人民日报为《张思德》写了一篇文章，文章中提到：“亲爱的观众，只要你走进电影院，你安静地坐在那里看，你就会受感动，你不会离开的。”我觉得这评论说得特别真诚。如何调动观众对国产片得兴趣，是电影经营者要深入研究的课题。
在习惯了美国大片强烈的视觉听觉的冲击之后，再看传统的故事片，或者像俄罗斯、法国、英国拍摄的故事片，观众就会坐不住。我们不能怪观众，也不能简单地怪我们的影片拍的不好，我看了很多国产电影，我常常被感动，包括儿童片都很感动，但是到市场上就是运作的不理想。我们应该思考通过怎样的宣传和推广方式，能够激发起观众的民族荣誉感和爱国情怀，进而就能调动观众观看中国国产电影的热情。
我们的“电影一卡通”（以下简称一卡通）的构思就是要激发观众的消费欲望，除了一卡通本身的优惠以外，协会还会想更多的方法，借鉴其他商业系统的营销理念。要从怎样提供良好的服务、提供方便快捷的刷卡通道等方面加大工作力度。如何把观众的消费欲望和电影本身有效地衔接起来，这是行业应该认真研究的一个课题，也是摆在电影人面前的问题。另外，怎样从计划经济时期的观念转变为市场经济，从卖方市场转变到今天的买方市场，这是摆在协会面前的重要任务，协会成立以后在这方面从理论上、实际上都做了很多努力，从培训到研讨也开展了很多活动。同时，协会邀请其他行业的专家加盟，从其他行业专家那里吸取经验，借鉴实践的技巧。目前我们意识到，注重影片质量地提高是首要的，还要加强影片的宣传力度，协会也会将其纳入工作重点，争取能为国产影片开辟一条有中国特色的道路。
记者：去年，中国电影“走出去”工程已经启动，您认为，“走出去”的影片应该具备哪些条件才能代表中国？
杨会长：我们常说，是民族的才是世界的。如果我们的电影简单的学习别人，跟别人都一样了，跟美国片一样了，跟韩国一样了，我觉得也就没有中国特色了。中国电影的特点我觉得分两大部分。一部分是以动作电影为代表，功夫打斗片在世界享有很高的声誉，一提到成龙、李连杰，很多人都把他们看成是大义凛然的民族英雄；第二部分是华夏民族的特色，即表现中国人文哲理的电影。中国有五千年的文明史，又有改革开放享誉全球我们有取之不尽用之不竭的文化资源，能拍出电影的题材太广泛，太深厚了，这都是很多国家所羡慕的。
电影依附现代科学技术，我觉得我们应该充分利用现代的科学技术把中国这些美好的故事拍成高清晰、高质量的电影。现在，我们合拍的片子越来越多，包括美国特别重视中国市场，要在中国成立合资公司、要合资拍摄电影，他们看重的除了我们制作电影的能力，我们故事素材很多，还有就是我们中国广大的市场前景。外国人真喜欢的是具有我们中国特色的故事的中国电影，我觉得我们应该挖掘中华民族精髓，用经典的中国特有的故事加上现代人物造型，依托先进的电影技术，完美的把它表现出来。比如《泰坦尼克号》，它的前身是一个叫《冰海沉船》电影，但是这部电影没有什么影响。可是后来还是这个故事，用现代的科学技术制作了，就创造了截止到目前为止的世界最高电影票房，《泰坦尼克号》的成功就是巧妙地运用了电影科学技术。我个人认为，中国电影要想在世界舞台站住脚，受到世界观众的欢迎，就要抓住中华民族的灵魂，赋之于高科技技术上，增加好看性，不仅是可看一定是要好看。电影“走出去”的条件可简单表述为：中国式、高质量。
记者：韩国对本国电影非常保护，要求每年必须有一定数量的国产影片上映，同时对上映天数也有要求，有评论说韩国电影之所以能够异军突起，就是出于国家政策的保护和拥有一批素质高、民族荣誉感强的观众群。您认为怎样做能够有效培养国产影片的观众群呢？
杨会长：我们国产影片观众群的培养应该和韩国不同，因为韩国是一个单民族的国家，生活习惯历史文化底蕴都一样，我们国家是一个多民族的国家，五十多个民族都有自己的文化背景、生活习惯、审美观。就汉族而言，这么大的地域，南方和北方的喜好也不一样。我认为我们的影片应该是丰富多彩的，这样就能有不同的影片针对不同的观众群体。我们希望不能要求一个电影在全国都叫好，全世界都叫好。除了《泰坦尼克号》没有这样的电影。一个电影拥有一个自己的观众群就是值得骄傲的，就应该给予肯定。比如说京剧，京剧是国戏，但真正喜欢京剧的人都集中在北方，南方相对就少很多。电影也是，我们给创作者、给投资人的建议，就是不要单一的瞄准全国票房，只要影片在一定的区域内、一定的人群当中获得好的效果，这就是成功的。这样的定位也会使大家心平气和，没有必要每年到年底大家都抢档期。我个人的观点就是：天天都是好档期！月月都是好档期！季季都是好档期！其实越是放假看电影的人群也减少，人们都喜欢去旅游，购物之类的。这也是我们电影人面临的一个怎样经营电影的问题。
如何培养观众群？这个题目很深刻，一句两句表达也说不清楚。我要简单的概括就是不要走向极端，不要认为一部电影全国叫好才算成功，只要有一部分人说好了就是好电影。针对我国的国情来说，观众群的培养从根本上讲就是要分众培养、分众推销。
记者：对于盗版光碟和网络下载，协会有什么样的措施来维护电影发行放映的秩序呢？
杨会长：为了保护电影版权，政府专门成立了中国电影版权协会，发行放映协会要全力与之配合，坚决抵制打击盗版和下载。我曾多次参加国际会议，经常把打击盗版提升得很高，而且还将中国视为重要对象，这是不太公平的。因为中国市场广大，所以表现较为明显，但是打击盗版一定要究其根源，从它的影片生产国就杜绝外漏，我觉得打击盗版是世界性的。我们协会将会和版权协会一起制定一系列的政策，一旦发现坚决严格打击处理。另外我们对电视台也要加强管理，不能随便就播，要提高全民的版权意识。我们协会有这样的任务，坚决站在支持维护版权的利益上，全力支持打击盗版。
作为行业的维护者，协会也要对行业加强法制教育，传播诚信经营，守法经营的理念。要从提高国民素质和营业者的职业道德下手。我相信随着工作力度和打击力度的加大，打击盗版一定会有可喜进展的。
记者：电影院少，票价贵，影片引进到上映时间过长，不能满足观众当下的观赏欲望，所以会有些观众选择盗版或者网络下载。您觉得怎样从观众的角度出发，联合观众一起远离盗版呢？
杨会长：这个问题提的非常好，只靠政府的打击查抄是不够的，只要观众需要，盗版就还会出现，我们应该从观众那里切断购买盗版的念头也是一个工作方向。但是矛盾是，观众反映票价贵，可是票价高的影院却还是满的，相对价格低廉一些的影院观众还不多。
我觉得还是应该加快中国对电影院的改造。好的电影院多了票价自然就下来了。现在的问题是，城市大电影院还不够多，布局不够合理。改造电影院，增加电影院的数量，提高电影院的质量，是降低票价的根本。让观众开着车去，停车麻烦，自然去的人就少了。我个人认为电影是大众文化，所以影院一定要多，一定要方便。
记者：去年，国家广电总局推出的政府项目“中国电影一卡通”,旨在方便群众、服务电影观众、培育电影市场，并在此基础上将电影票房做大。协会承担了一卡通的全国发行工作，到目前为止，整个“一卡通”运作情况如何？
杨会长：一卡通已开始还是很受关注的，大家觉得是个新鲜事，都愿意去尝试购买和使用。有些大企业也会将一卡通作为职工福利发给相关人员。在这一年里，发展势头是良好的，现在进入稳定期，我们还要将一卡通普及延伸。今后中国的商业消费趋势是以卡消费为主。电影也要跟上前进的步伐。
一卡通在全国200余家加盟影院都能用。它是在各省电影院的会员卡的基础上发展起来的。一个院线单独制作，成本就很升高，如果全国统一制作，统一宣传，那么影院的开支成本就降低了。这是一个多方受益的项目。一卡通现在发展起来，受到用户和影院的青睐，但是我们不能就此停止，还要继续提高服务质量，增加一些增值服务。协会和加盟影院已经签定了协议。如果加盟影院提供刷卡服务或对一卡通用户服务不周，我们就会根据协议内容对其进行处理，所以作为加盟的电影院一定要支持我们的公益性活动。我觉得一卡通是有前途的，它不是伤害影院或观众的利益，而是给予利益。比如刷卡系统和结算系统之类都是由政府资助的。目前，一卡通面临的问题就是怎样普及和延伸。
记者：从目前的消费来看，北京地区仍是刷卡消费最高的城市，占总消费额的80％以上。针对此现象，协会会有哪些重要举措，以扩大一卡通的影响力，使之真正在全国范围内畅通？
杨会长：我们现在已经和一个票务公司签约。双方联合通过各种方式扩大一卡通的使用领域。还有增加增值服务，要除电影消费外还增设其他的便民服务。但是到底那条路会成功我们还在摸索，不过我确信它能成功。
记者：现在正在紧锣密鼓的筹备有关“电影一卡通”的活动，协会势必要做出很多努力，您觉得这类活动会给一卡通今后的发行带来哪些效益？您对此次活动有哪些希望和要求？
杨会长：我觉得开展活动的构思是很好，但是还是应该再配合推出一些有利的措施，一定要准备充分。我认为主要注意两点：一是要准确地宣传介绍《一卡通》；二是要切实的给观众和电影院提供良好的服务，让他们感觉到受益。我希望有关一卡通的活动能够得到良好的效果，不要热闹一阵就过去了，一定要做好做实。
记者：除了一卡通周年纪念活动外，协会下半年的工作重点还有哪些，做了哪些具体安排？
杨会长：我们协会的下半年的日常工作主要有四个。一是统计全国和外国票房，分类整理后提交给政府发布；二是开展培训，要从新的电影理念，新技术，新管理理论等方面入手，要加快市场经济下电影的发展速度；三、对市场进行稽查、管理。最近我们协会和中影、华夏联合稽查，要发现问题，解决问题；四、进行行业评比，如影院、院线评比。通过评比，提高行业服务水平。
记者：协会网站一直以官方网站姿态出现在大众面前，缺少了与网民之间的互动。为弥补这方面缺陷，您认为在今后发展中，该如何加以改进？
杨会长：我觉得网站应该分两类，一类是专业的，一类是大众的。我们协会的网站除了面对行业内的人士，更多的是面向广大观众。我建议网站的栏目应该多开发新栏目，办得要多活跃，比如影视评论、故事征文等。并且能够给参与的观众一些奖品和反馈。另外就是要不断的提出问题引起大家的关注和讨论。
（记者 刘旭）
