借助法国戛纳电影节的东风，上海联和电影院线组织部分影院经理走访了法国、瑞士和意大利，着重调研了当地部分城镇的电影产业。

    大片入侵 不忘坚守本土文化 　　

    都说法国是抵制美国电影坚持本土文化比较出色的国家，经实地观察，我们既看到了好莱坞电影全球范围内大举进攻的一面，也看到了法国坚守本土文化的一面。好莱坞电影向全球进军的步伐是难以阻挡的，法国、意大利不可能幸免于难，这点从他们影院的排片表上就可以清晰地看到——正在热映的《蜘蛛侠3》放映厅数和放映时空占绝对优势；而铺天盖地的《加勒比海盗3》电影广告更是告之：该片的市场反响不会亚于《蜘蛛侠3》。整个五月份的欧洲电影市场已完全被这两部美国好莱坞大片占据了。相对比较，调整了《加勒比海盗3》的档期后，国内留给国产影片的时空比法国、意大利要多一点。 　　

    但法国并没有采取坐以待毙的消极态度，而是更加注意“没有好莱坞大片的日子”。在巴黎14区澳尔良大道旁的普通商业街上，一家影院的整个门厅上方外墙，展示着一幅百平米以上的巨幅《TAXI4》喷绘广告，这是法国著名导演吕克·贝松参与的法国喜剧影片，尽管自2月14日情人节首映至今已过百日，但影院仍自信的让其“高高在上”，时刻提醒公民关注本土电影。法国人对本土文化有认同感、有自豪感，包括宾馆里播放的《特洛伊》，对白也全部是法语版本。在没有好莱坞大片的日子里（指首映新片），大多数观众还是选择看法国本土电影。 　　

    在戴高乐机场去巴黎市区的路上，一家电影院门厅雨棚上方，中国第六代导演贾樟柯的《三峡好人》海报跃入眼帘。在法国的海报上，《三峡好人》的片名被译为《Still Life》（直译为“还活着” ）。这是一家早就听说过的艺术影院，他们对柏林电影节上获银熊奖的影片是决不会错过的，在给各国艺术影片提供机会的同时，也为本国观众提供了更多的选择。

    规范市场 电影成为大众产品 　　

    凡是走访过北美和欧洲电影市场的人，都为当地电影市场免受盗版影像制品之苦而存羡慕之心，这也是我国电影市场的一大困惑。在法国巴黎、尼斯、戛纳的街上，到处可见电影《007大战皇家赌场》的广告牌为其DVD做的广告。屈指数来，《007大战皇家赌场》在全球首映日是去年11月17日，现在发行DVD影像制品时间跨度正好是6个月，据悉在法国其他影片也都是上映6个月后才能发行DVD，使得影片在市场上的放映保护期足有半年之久。而在国内，国内电影银幕放映与DVD发行之间的时间间隔越来越短，从三个月到一个月，从一个月到15天，又从15天到一周，有的甚至干脆同步发行，让人哭笑不得。 　　

    在法国，电影首映6个月后新发行的DVD影像制品价格为24.99欧元，随着时间滞后优惠价为16.99欧元或12.99欧元，在瑞士，新片DVD价格为29.90CHF（瑞士法朗），基本上是新片电影票价的三至四倍。试想一下，买一张6个月后才能看到的DVD要比看一场新电影的票价贵三、四倍，还有什么理由不以低价先去影院看电影呢？低价可以先睹，高价反而后得，这种让平民百姓一看都明白的道理，使得电影在欧洲成了“平民产品”。 　　

    欧洲电影市场受盗版干扰较小，但是他们并没有因此而放松经营，市场竞争的严酷性也促使他们在经营上动脑筋下功夫。戛纳的影院一般情况下中午12时前是不放映的，但又不愿意放弃《加勒比海盗3》这样的大片，于是在首映第一周加开中午11时场次，以4.5欧元优惠价招徕观众，效果甚佳（因平时不设半价日，难得优惠倍受关注）。售票处都写明影片的分级情况，可避免小孩对成人故事内容的不可理解；LED上片名旁明示影片放映时间长度，以便观众合理安排观影后的生活内容。有家影院别具一格地在每个周五晚上8点半开设一场“选择性放映专场”，根据一周的上座情况确定周五放映影片片目，这样为懒得通过各类广告信息寻找影片的观众提供了便利，可以看到有口碑的电影。在法国、意大利和瑞士的电影院，一周的排片表都是从本周三至下周二，《加勒比海盗3》也是在周三首映的。这给我们留下了个疑惑——会不会是欧洲每周三发周薪（澳大利亚就因为每周四发薪而影院排片表从本周四到下周三）。而这个不解之谜也留给我们一个启示：影院经营活动一定要与社会环境接轨，一定要与大众生活习惯相配套，只有这样，电影才能成为大众产品。

    欧洲小镇 连点成线确保市场 　　

    我国大城市的新型影院一点都不亚于欧洲的城市影院，平均票价占平均收入的比例也远远高于欧美国家，而电影院票房的总产出为何与发达国家的差距如此之大呢？除了盗版影像制品冲击电影市场成为主因外，广大农村地区的票房远低于欧美地区也是原因之一。此次欧洲之行，有幸入住在一些偏僻小镇的酒店，意想不到的是这些小镇上都有电影院，而且都是像模像样的正规影院。 　　

    瑞士边境有座叫Brunnen的小镇，这镇座落在风景秀丽的阿尔卑斯山脚的湖泊边，人口肯定不足一万，但就是在一个不显眼的商场内也有一家小影院，票价15-20瑞士法郎，放映的是最新影片《加勒比海盗3》。在偏僻地区照样能第一时间看到全球同步上映的好莱坞大片，难怪大家动辄就拿数千个拷贝投入市场。当然前提是有人放映还要有人愿意观看，只有当电影成为大众产品时，才会演变成平民百姓的生活“必需品”。 　　

    离戛纳约50公里处的圣·拉菲尔镇（Saint-Raphael）常住人口不足万人，即使因被地中海沙滩风光吸引而来的游客很多，也不会超过2万人。然而就是在这个小镇里，居然在麦当劳旁也有一家建于七十年代的影院，从最初的一个大厅，到现在改建成的三个小厅（约500座），说明当地的电影市场是发展的。据介绍，近期他们又准备另择场地建七个厅的新影院。这家小型多厅影院去年接待了16万观众人次，年票房收入约100万欧元，人均年观影次数超过10次，据说观众中还是当地居民为多，而且票房中也是法国影片的票房居多。　　

    距罗马35公里处的普麦恰（Pomezia）也是一个人口不足二万的小镇，我们到达的当晚正遇上周末夜市，街口也有家电影院，拥有6个厅共2000个座位，设施有点陈旧，说明有些年份了。当天二个厅放映《加勒比海盗3》，一个厅放《蜘蛛侠3》，一个厅放映《狮口惊魂》，还有二个厅放意大利影片，票价为5欧元至6欧元，周末7欧元。我们从墙上的广告上得知这里将开设汽车影院，已确定电台频率，广告画中一个年轻人正在狼吞虎咽地食用快餐，所不同的是此“快餐”由一大盘电影胶片组成，将会以2.5欧元的优惠价迎接观众。 　　

    从瑞士、罗马等地看到，欧洲的小镇星罗棋布，散落在城市与城市之间，积少成多广种薄收形成的市场效应也是不可估量的。欧洲经济发达，高速公路四通八达，小车作为代步工具极为普遍，加上有效控制盗版DVD，只要有电影院在放电影，就会有“远道而来”的观众。再则，欧洲市民的夜生活并没有国内丰富多彩，连星期天商店也会停业休息，看电影便成了平民百姓比较容易选择的娱乐方式。看来，国内要发展电影产业首先要实质性地缩小城乡差别，逐步让平民百姓把看电影作为一种“生活状态”。只有如此，才能使目前大量闲置的放映场所重新迎客，进而发展到只要有一定数量人口集居的地方就会建造影院，欧洲小城镇的今天，应该成为我们电影二级市场和农村市场的明天。