暑期将至，一年之中最欢乐的“电影暑期档”如约到来。与温度的上升成正比，电影市场经过一轮短暂的盘整之后，即将迎来新一轮吸金狂潮。2009年暑期档，在长达13周的档期中40余部新片接连入市，连续10周周票房过亿，最终整个暑期档创造了17.3亿票房，以占全年总票房25.8%的成绩高居当年票房收入最高“黄金期”。时至今日，2010暑期档开战在即，预计超过60部中外影片将会在这一档期同台竞技，市场格局、欢喜胜负将会如何？人们对今年的暑期档有了更多期待和希望。
影市排片密集
混战在所难免
按北京新影联院线副总经理高军的说法，传统意义上的暑期档自7月10日开始至8月底结束，档期时长50天。随着电影市场的持续火爆，近年的暑期档已经提前至6月初开幕。但即便档期拉长，超过60部影片扎堆上映仍将对现有银幕造成一定压力，想要在此期间分得一杯羹绝非易事。自6月1日《超蛙战士之初露锋芒》打响暑期档头炮之后，仅6月份就将有25部影片先后入市，平均下来，几乎每天都会有一部新片开画，三四部影片同时开画的情形几乎成了这个暑期档的“正常现象”，其排片密度甚至超过了今年的贺岁档。但在全国仅有5000多块银幕的情况下，高军预言：如此密集的排片，银幕根本消化不了，影片混战的严重程度极有可能超过今年的贺岁档，“除了《唐山大地震》这样的影片不用担心排片以外，一些中小影片在银幕上停留的时间很可能只有一到两天的时间。”业内人士表示，只有当银幕增幅与影片增幅一致的情况下才能保证影片的放映空间，滞后就会产生消化不良的问题。
暑期档恐成“大年中的小季”
纵观2010暑期档，由于制作周期以及避让世界杯等原因，一些大制作影片纷纷放弃暑期转战“十一”，此时中小影片便在暑期档期唱起了主角。除6月份的《谍海风云》，7月份的《唐山大地震》、《枪王之王》以外，难觅国产大片身影。而一向喜欢抢占暑期档票房的引进片，目前也没有突出表现，除去此前凭借同系列影片已在中国观众中奠定了良好基础的《玩具总动员3》卖相尚佳以外，名气较大的戛纳电影节开幕片《罗宾汉》北美市场表现平平，在中国的宣传力度也没有跟上，引起轰动的可能性恐怕不大。
高军说：“虽然今年是个电影的丰收年，但从目前暑期档曝光的片单来看，影片小、多而碎是这一档期的特点，暑期档极有可能成为大年中的小季。”由于影片数量空前，大多院线经理对这一档期的票房预期仍持乐观态度。中影南方新干线总经理助理邱晴表示，银幕数的飞速增长加之影片数量的增加、质量的提升，今年暑期档票房必将再创新高。
据了解，近5年，国内暑期档票房年平均增长率为56.63%，按照这个增长率，今年暑期档的票房应该在25亿左右。综合今年影片数量多的优势与“大制作”影片少的劣势，业内人士估计，暑期档票房预计可达20亿以上。但能否带来更大的惊喜，还要看影片的功力和观众的接受程度。
类型丰富 文艺片吐露新枝
与往年不同，今年暑期档影片呈现出了类型多样化的势头。除传统的动画片、动作片、喜剧片依旧占据市场主体外，剧情、情感、武侠、青春、爱情、惊悚、悬疑、冒险、战争等类型片的出现也给这个夏天带来了不小的惊喜，极大满足了市场需求，可谓百花齐放。从上映片目来看，去年暑期档“恶搞”、“山寨”类型影片扎堆的情形今年不会重演，业内人士表示，这是片方的反思与市场自然调整的结果。与此同时，继四月文艺片《月满轩尼诗》、《岁月神偷》取得良好口碑之后，暑期档也将奉上《海洋天堂》、《志明与春娇》、《80’后》、《日照重庆》等文艺气息较浓的影片，在厮杀激烈的暑期档，文艺片集体上阵的情形实属难得一见。这其中李连杰全文戏出演，展现父子情深的《海洋天堂》被众多院线经理所看好，邱晴认为该片极有可能成为今年暑期的一匹“小黑马”：“《海洋天堂》比较温情催泪，是一部打动人心的好作品，如果观众觉得好，影片应该卖的不错。”而戛纳归来的王小帅新作《日照重庆》、李安同门师妹李芳芳处女作《80’后》也已经积累了一定的观众缘，预计有望达到票房预期目标。
邱晴表示，现在观众的口味在逐渐提升，像《海洋天堂》、《日照重庆》这种很有诚意的电影，虽然制作上不是大手笔，但凭借影片的品质大多可以赢得好口碑，票房在保本的基础上可能会略有盈余。《月满轩尼诗》、《岁月神偷》就是最好的佐证。
进口片“受挤”
国产片“扬眉”
从目前已经确定上映的进口片片目可以看出，相比去年在暑期档刮起“龙卷风”的《变形金刚2》、《哈利·波特6》、《冰川时代3》，今年的引进片无论从投资制作规模还是影片的影响力而言皆不可与去年同日而语。分账大片《罗宾汉》、《天龙特工队》的规模以及知名度充其量仅处于引进片的第二方阵，而暑期档能够与其进行票房搏杀的国产片着实不在少数。唯一一部有实力冲击暑期档冠军的引进片———3D版《玩具总动员3》也极有可能在与《唐山大地震》的票房争斗中败下阵来。据高军预测：“今年暑期档没有能够对国产片产生巨大威胁的外片，进口片很有可能在今年夏天一直受国产片的气。”
其实进口片“受挤”的局面自《阿凡达》之后已逐渐显现。三四月份，各路批片纷纷落马。五月，分账大片《钢铁侠2》与《驯龙高手》两部影片的总票房不敌《叶问2》一部。展望三、四季度，《让子弹飞》、《山楂树之恋》、《非诚勿扰2》、《赵氏孤儿》等国产强片相继亮相，进口片翻身的机会仍旧飘渺。高军表示，国产片制作质量的逐渐提高是造成进口片“受挤”的一个主要原因。
毫无疑问，过去的十几年里引进大片对国内暑期档的影响是巨大的，但与此同时，进口大片对于国内观众也正在形成一种审美疲劳，加之文化隔阂，国内观众越来越希望看到“自己的大片”，只要他们觉得某部国产片品位、质量还不错，就会义无反顾地支持国产影片。而这一情形将会在今年暑期表现的尤为明显，进口大片一统天下的局面正在改变。
六月小片抢占世界杯空档
6月国内电影市场，国产片中小成本电影居多，显然是要抢战暑期档前期因世界杯造成的大片空洞。由于世界杯具有超高的关注度，许多大片有意躲开这一时期，避免与其发生正面冲突。这一景象与上届世界杯时的影市极为类似。但四年前，在这个大家普遍认为的“没有人看电影”的空白档期中，《疯狂的石头》犹如一匹脱缰的野马进入观众的视线，并成为了当时最受关注的影片，而导演宁浩也凭借该片一举成名。今年又将有哪部影片将会成为票房黑马，形势不甚清晰。中小影片方面，李蔚然执导的喜剧片《决战刹马镇》、林心如主演的爱情片《活该你单身》、邱礼涛执导的动作片《叶问前传》目前都已经积聚的一定的人气。其中《决战刹马镇》的导演李蔚然的经历与宁浩颇为相似，同为广告导演出身，更值得关注的是李蔚然是中国第一个获得广告界奥斯卡ONESHOW奖的广告导演。作为国内顶尖的广告导演，在同行田蒙以《倔强的萝卜》拿下近三千万票房，同行丁晟导演的《大兵小将》取得了近1.6亿的票房成绩时，李蔚然的压力可谓不小。据看过《决战刹马镇》影片试映的人士透露，该片极具颠覆精神，影片的搞笑程度不亚于《疯狂的石头》。而主演孙红雷、林志玲首次银幕扮丑演出已让该片吸引了不少观众的注意。
继《叶问2》票房大丰收之后，叶问题材作品相继出炉，而即将在暑期档亮相的《叶问前传》也有搭顺风车之意。预计凭借“叶问”品牌，去影院观看该片的观众应该不在少数，但没有了甄子丹加盟的“叶问”想要杀出一条血路，前景尚不明朗。邱晴表示，当今，“叶问”和“咏春”是两个非常热门的元素，再加上《叶问前传》的宣传力度影片应该能达到自己的发行目标，但想成为大片希望不大。
华谊出品，巩俐、周润发主演的谍战题材影片《谍海风云》以及成龙主演的动作片《功夫梦》无论从阵容、投资都已具备了强片的号召力。两部影片均被众多院线看好。自从去年华谊出品的《风声》火热影市之后，谍战题材迅速升温，此次《谍海风云》亦是由华谊出品，印象分抢得先机，再加上巩俐、周润发的加盟，预计该片能够成就6月影市国产片的霸主地位。而动作片《功夫梦》中成为了该片最大的卖点，但由于该片导演为外籍人士，不知是否会像2007年的《功夫小子》一般丧失了些许中国功夫的味道。两部影片档期相近，估计将会是一场票房血战。
进口片方面，分账大片3D版《玩具总动员3》、《罗宾汉》、《香奈儿秘密情史》三部关注度较高的影片将可能对国产片构成威胁。自1995年《玩具总动员》上映至今已经步入了第15个年头，期间人气口碑只涨不跌，作为皮克斯经典动画电影续集《玩具总动员3》此次推出3D版本，使该片极有可能如去年暑期的《冰川时代3》一样引发一场不小的影市震动。对于国产片而言，《玩具总动员3》是当月最强劲的“外敌”。
七八月国产大片称雄
《唐山大地震》有望一枝独秀
与2009年暑期档，国产片先放后收的策略完全不同，去年“变2冰3哈6”的轮番轰炸，直到8月份，国产片才开始进行了有组织的反击。今年显然国产片有信心抢回7月份的暑期主战场。七月份好莱坞的机会可能会寄托在6月延续的《玩具总动员3》以及将于7月6日公映的分账影片《危情谍战》，前者经过半个多月的放映，吸金力度将会逐渐放缓，而后者由于有汤姆·克鲁斯的出演，预计在年轻观众中会掀起一股波澜。但由于后者在国内的宣传攻势不大，除非影片本身特别过硬，否则也难有太大作为。其他可能在7月公映的类似《猫狗大战2》、《新铁血战士》等影片应该并无太多新意。
与进口影片疲软相反，国内大片将在本月接连出击，形成一股强劲的反击高潮。7月2日上映的《枪王之王》将率先吹响国产大片集结号，尔冬升、方平组合担任导演监制阵容，在去年《窃听风云》之后，也让观众足够信任这样的班底组合。高军表示，《枪王之王》片名、阵容、类型都比较商业化，喜欢港片的观众对于该片的关注热度会比较高。邱晴认为，《枪王之王》作为纯港片，观众群体和接受程度可能会受到限制，但警匪题材一直是观众喜欢一种类型，拥有者数量庞大的影迷群体，票房前景乐观。同类型影片在8月会产生新一轮的高潮，陈木胜的《全城戒备》、林超贤的《线人》，全都是动作戏，并且一部比一部火爆。擅长执导动作片的林超贤早在今年3月就有《火龙对决》面世，该片被不少业内人士称作“看过会感觉到疼”，但由于宣传及档期选择不当，影片票房不甚理想，暑期档林超贤再携动作片归来，但愿能够取得理想票房。
7月22日随着《唐山大地震》的公映，暑期档的高潮真正来临。《唐山大地震》，显然是以7月下旬为起点，继而掀起一波大的市场震荡，档期坐足了一个月，冯小刚最近也向媒体表达自己“独孤求败”气势，票房目标直指五亿。就目前此片的宣传攻势来看，冯小刚很可能再次创下国产影片单片票房新纪录。不少院线负责人估计，《唐山大地震》有望成为2010暑期档的票房冠军，其影响力将可能持续整个暑期，形成一支独大的局面。除了大片间的博弈，7月份还有几部中小成本影片值得关注，徐娇主演的《长江七号爱地球》、李力持执导的《唐伯虎点秋香2》以及刘镇伟导演的《出水芙蓉》。三部影片卖点各异。《长江七号爱地球》是此前火爆影市的《长江7号》动画版，由于之前真人版影片的铺垫，加上小童星徐娇的再次现身，预计该片不仅能够得到小朋友的喜爱，也能获得“七仔”迷的支持。古装喜剧片《唐伯虎点秋香2》在经历的“换血”风波之后，几经周折终于有望在暑期档与观众见面。多年前的《唐伯虎点秋香》可谓红遍大江南北，据了解，该片目前在电视台出现的频率为每年80多次，唐伯虎与秋香的形象早已深入人心，但缺少了周星驰与巩俐的《唐伯虎点秋香2》确实有些令人担忧。继《越光宝盒》赚足票房之后，刘镇伟携喜剧片《出水芙蓉》重回内地，他是否还能缔造票房神话，不得而知。但据已看过该片的人士介绍，《出水芙蓉》是一部明快流畅的电影，很有观众缘，画面品质比较养眼，非常适合在夏季观赏。
观众更期待国产影片
为了解观众对暑期档影片的关注程度，记者特地走访北京多家影院对观众进行了随机问卷调查，观众年龄多集中于20—30岁之间。在调查中记者发现，观众并非只对进口大片感兴趣，在整个调查访谈过程中，观众询问最多的是有关国产片的情况。意料之外的是，一些类型上有明显特色，但宣传攻势并不强烈的中小制作影片也进入了关注度排行的前十名。同时在诸多大片云集的背景下，质量上乘的文艺片也为观众所期待。