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影视周评|小成本《前任3》引发情感共鸣成票房大赢家,1月影市开门红成定局

时间:2018年01月10日 来源:王铮看传媒 中国电影市场

内容导读:

一周电影新闻关键词:2018元旦档报收12.7亿创纪录、Netflix抢人大战再拿下“猩球3”导演、《前任3》13亿票房小镇青年引燃狂欢。

2018年1月1日-1月7日新年首周,国内周票房高达17.53亿元,总观影人次为5006万人。平均每日有8852家影院放映电影,日均放映场次达28万场。

一周影片格局:小成本《前任3》引发情感共鸣成票房大赢家,1月影市开门红成定局。

观影区域市场:三线以下票房份额达10月以来最高,《前任3》填补三线以下观影需求。

数据来源:电资办

①一周电影新闻关键词

#2018元旦档报收12.7亿创纪录#

凭借《前任3》、《妖铃铃》等多部新片入市,以及《芳华》等老片的出色发挥,在2018年元旦档,内地票房报收12.69亿。这一成绩不但大幅超过去年同期6.62亿的票房,也打破2015年元旦档保持的8.63亿的票房纪录。最卖座元旦档就此诞生。

#Netflix抢人大战再拿下“猩球3”导演#

Netflix从福斯影业“抢走”马特·里夫斯,签下这位曾执导《猩球崛起2》《猩球崛起3》的导演。近年来Netflix的野心和对人才的渴望不言而喻。去年12月,Netflix签下热门美剧《怪奇物语》导演兼编剧肖恩·利维;去年11月,Netflix签下《欲望都市》《威尔与格蕾丝》编剧杰姬·科恩;去年8月,Netflix从ABC抢走他们的王牌编剧&制作人珊达·瑞姆斯,她此前作品包括《实习医生格蕾》《丑闻》《逍遥法外》等。

#《前任3》13亿票房小镇青年引燃狂欢#

“《前任3》晚上基本满场,全天的上座率都能在70%左右,全是年轻人来看。”在年轻观众成为影片主力的情况下,其观众的学历水平也成为竞争影片中最低的:具有本科学历的观众为58.1%,为竞争影片中最低;白领及一般职员占比不足50%,也是竞争影片中最低;专科及以下学历为38.8%,为竞争影片中最高(学历占比可能与大量年轻人还在上初高中有关);工人/服务人员占比21.4%,为竞争影片中最高;与此同时影片在三四线城市观众占比达到了47.3%,同样是竞争影片中最高的,而且其一线观众占比只有12%,远远低于国内影片的均数。毫无疑问,小镇青年正在成为《前任3》票房与社交狂欢的主角。生活在二线城市及以下“小镇青年”曾经被寄希望于可以拉动新一轮的电影市场增长,在过去几年中国的三四五线城市也新建了无数影院。

②1月1日-1月7日影市概述

2018年1月1日-1月7日新年首周,国内周票房高达17.53亿元,总观影人次为5006万人。平均每日有8852家影院放映电影,日均放映场次达28万场。

小成本《前任3》引发情感共鸣成票房大赢家
小成本《前任3》引发情感共鸣成票房大赢家
小成本《前任3》引发情感共鸣成票房大赢家

③影片格局:小成本《前任3》引发情感共鸣成票房大赢家,1月影市开门红成定局

上周共有21部新片上映,其中仅有《星球大战:最后的绝地武士》在周末档获得5%以上排片量,元旦档4部电影(《前任3:再见前任》、《妖铃铃》、《二代妖精之今生有幸》、《解忧杂货店》)及《芳华》热度延续。

上周《前任3:再见前任》在元旦档期首映后观影热度不断放大,日均上座率超过50%,全周共取得10亿票房,累计票房已达13亿。《前任3》火爆让业内人士直呼“意外”,上映前无论影院经理、资深影评人都并不看好该影片,据媒体报道影片制作成本仅3000万,场景、营销以及首日排片并无领先优势;然而多数观众坦言被影片触动,认为“《前任3》并非爱情喜剧片,而是‘前任片’:‘因此,每一个看过这片且有过前任的观众,几乎都成为这片的‘自来水’,一步步自然发酵,持续升温“。在影片找到新生代都市男女情感契合点之外,营销团队通过“病毒式”大量传播相关视频、段子、视频,使得‘前任’话题热度持续,预计影片仍有较强的吸金效应,市场人士已预测总票房将过20亿。

《芳华》在上映2周后仍维持了良好的观影热度,除了元旦票房超6000万,周二至周日日均票房过1500万,一周再取得1.7亿票房,周票房份额为10%,累计票房已达12亿。

周末档新片《星球大战3:最后的绝地武士》排片份额在25%左右,上映首周末票房1.8亿表现平平,在多部具话题性的国产片中难以突围。

《前任3》已形成话题效应,预计未来2周热度仍可持续;随着周末《勇敢者的游戏》、《无问西东》上映,2018年1月影市开门红已成定局。

小成本《前任3》引发情感共鸣成票房大赢家
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④区域:三线以下票房份额达10月以来最高,《前任3》填补三线以下观影需求
上周三线以下城市票房份额维持在33%以上,为10月以来最高,《前任3》引起大众情感共鸣,填补了三线以下观影需求;反映了国内电影市场观影基础良好,整体市场仍受制于内容供给不足。

小成本《前任3》引发情感共鸣成票房大赢家

来源:王铮看传媒


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