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7天33.8亿!影院、片商赚钱了吗?今年票房多了还是少了?

时间:2017年02月07日 来源:艾维电影

7天33.8亿!影院、片商赚钱了吗?今年票房多了还是少了?

电影专项资金办公室提供的数据显示,2017年春节档(1.27-2.2)总票房达到33.8亿元,比去年同期30.75亿的成绩增长了3亿。

7天33.8亿!影院、片商赚钱了吗?

单片方面,截至2月2日24时,《西游伏妖篇》上映7天拿下11.5亿元的票房夺得春节档冠军,《功夫瑜伽》也斩获了8.7亿票房,《大闹天竺》的票房 为5.7亿,《乘风破浪》4.1亿。然而在这些漂亮的票房数据背后,院线、影院、片商真的赚到钱了吗?今年春节档票房多了还是少了?要细细算清楚这笔账, 恐怕还得从下边四方面说起。


一、银幕数与城市差异


先算算银幕数这笔账。2016年底全国影院数量是8817家,同比(2015年底)增长22.4%;全国银幕数量达到41179块,同比增长 26.8%。再看看今年春节档的同比增长——10%左右,不难发现,对与电影院来说,今年春节档显然比去年还要差一点,当然票房总量上涨还是可喜的。

在经营方面,今年的电影院也比去年要更拼一点。去年春节档,按照总银幕数 33722 块来计算,平均每一块银幕一天会排映6.43场电影。而今年春节档,按照总银幕41179块来算,每块银幕排映的场次却高达7.49场,按照两个小时一场 来计算的话,相当于从早上十点一直放映到第二天凌晨两点。这也印证了此前部分影院在除夕夜排映电影的新闻,大家都在抢时间抢机会抢票房啊!


春节档四部主力影片票房走势 


但是,结果却是“除大年初一,影院单银幕票房1.94 万元超过了去年外,大年初二和大年初三的单银幕票房分别都有1000元左右的下降。这以为着影院单场单座的效益在极具下滑。

另一方面,近两年一、二线城市的银幕数趋于饱和,三、四线城市成为影院建设新的增长点。加之春节假期大量城市人口返乡,促使票房收入从一线城市向三四线 城市倾斜。不过,大多数城市返乡人员在去年对比过家乡影院与大城市影院的服务、环境、声光效果等条件后,伴随对“看电影”的热情消退,明显有许多人放弃了 在家乡看电影的打算。而春节档为三、四线城市带来的“强大购买力”和“合家欢观影习惯”都没有发挥作用,票房的增长也就成了镜花水月,令人看得见捞不着 了。


二、服务费初衷何在?


“服务费“这个东西是今年才出现的新事物,通俗来讲就是你在猫眼、淘票票、百度糯米上购买了电影票,现在还需要向售票软件支付一些额外费用,一般也是2 到5块钱。而在电影票上,电影票价和服务费会分开打印。在计算总票房时,又要将电影票价和服务费一同计算在内。但与其他“票房收入”不同的是,这笔钱既不 参与到电影的最终分账中,也不纳入电影专项基金,而是直接被装进了服务商(电商售票平台)的口袋。

7天33.8亿!影院、片商赚钱了吗?

网上有一个例子非常通俗易懂:原本2016年中国电影总票房为457.12亿元,而根据电影资金办的数据当年观众购票所花的服务费为35.71亿元。这样一来,按照新的票房计算方法,2016 年中国电影总票房将变成492.8亿元。

这样说你该懂了吧,今年春节档观影人次大约在9000万左右,算下来服务费大约就是2亿元。而春节档总票房是33.8亿元,也就是说实际票房只有31.8亿元,比去年的30.75亿元仅增幅1%。


实际上,在线票务平台经过近两年的高速发展,早已成为了观众购票的主要渠道。猫眼电影提供的数据显示,2017年春节档线上购票率达83%,超过 2016年的79%。也就是说,如果在2016年就实行票房新算法,全年票房将增加20亿至50亿元,2017年票房就算原地踏步应该也能轻松迈过500 亿大关了。


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对此,反对的一方认为:

1、服务费计入票房,又不把服务费公开,会产生偏颇,不能如实反映电影消费情况,对票房数据分析,影院排片决策带来极大负面干扰。

2、服务费计入票房,为日后保底票房的合约界定,阶梯分账计算等带来诸多不利影响,售票平台在其中浑水摸鱼的可能性增大了。

3、服务费不参与最终制片方、放映方分账环节,其实是变相给票房“注水”唯一作用就是让数据好看一点,有网友甚至调侃“咋不把爆米花钱也算进去呢?”


而支持的一方则认为:

1、伴随线上出票量比例的稳定,以观看电影实际支出为统计口径的票房收入却未计算被普遍收取的服务费,这是极不合理的。

2、观众看电影实际支出更能反映中国电影消费特点。也就是说,他们认为,票房应该等于观众实际支付的价格,而这更符合中国国情!

但是,支持这一政策的建言献策者与决策者显然都不大熟悉中国有“票补”这会事,比如我话9.9元买了张《西游伏妖篇》的电影票,但它的票面价格加上服务费却是40元,那请问我作为消费者为这张电影票一共付出了多少钱?而把40元计入票房中,能反映我实际支出的费用吗?


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三、票补该不该算?


谈到春节档的33.8亿到底有没有水分,票补同样是一个绕不开的话题。从春节前多个电商平台上出现的14.9元、18.8元,甚至8.8元、6.6元的 超低票价看,片方或电商平台在这场春节大战中投入的弹药起码是以数亿元为单位来计算的。为了吸引观众,《西游伏妖篇》在投入大量票补后,预售成绩达到 1.76亿元,创造了中国影史上预售最高纪录,而《大闹天竺》在票补后也达到了4000多万。刨去这些贴钱赚吆喝的行为,其实片商赚的并没数据显示的那么多。

众所周知,票补这种营销方式最受消费者欢迎,也能让影片获得更多的排片和票房,也是电影金融化的重要手段之一。但实际上确实对最终票房数字的一种“注水”,不能完全代表真实电影市场环境。

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春节档四部主力影片排片走势


不久前,华谊兄弟CEO王中磊曾在一次采访中表示:“去年(2016年),虽然春节档产出占了全年市场产出的将近五分之一,但我相信当时大家投入的弹药 可能就占了全年预算的1/6或1/7”,并同时表示“所有线上的发行商,可能会把2017年预算的三分之一都用在春节档市场补贴上”。

而华谊兄弟的创始人王中磊也曾表示:“所有线上的发行商,可能会把 2017 年预算的三分之一都用在春节档市场补贴上。业内普遍预期 2017 年票补总额可能会达到40亿元,这意味着有13亿左右花在了春节档这七天。”

如果当真如此,33.8亿减去13亿,留给我们的春节档数字又会是多少呢?


四、手写票与幽灵场


此前,艾维电影也曾报道过,2017年春节档刚刚落幕,不少手写票与幽灵场的负面新闻就占据了人们的视野,而且今年疑似涉嫌此类情况的影院还特别多,被誉为是电影行业的又一个分水岭年。

正如博纳影业总裁于冬此前所说:“去年中国电影票房收入早就超过500亿元了,至少有20%的票房没有统计上来,影院偷票房才是中国电影的黑洞。”


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而现实中,部分三四线城市影院、加盟影院、小型影院则屡次施展出诸如“一票两卖”、“手写票”等手段。再加上,全国很多小城市本就没有广电局,导致国家 对小镇影院的监管处于空白状态。一些影院经营者自身也是法律意识淡漠,只知逃税犯法,却不知偷票房也同样违法,使得票房缩水,片商利益一再受损,同时也败 坏了行业的风气。

此外,因电商平台与影院签订的“票补”协议中,有明确的预售和排片比例规定,部分影院为了拿到“票补”,不惜自锁座位,排映幽灵场。这也为今年春节档的票房数据统计带来了难度,因此很难说这33.8亿元比去年多了还是少了,只能说不是我不明白,只是这世界变化太快了。


(本文由艾维电影原创,转载需添加白名单)

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