张宏森同志在中国电影发行放映协会2014理事会会议上的讲话

时间:2014年05月15日 来源:网络

今天,我代表电影局向发行放映协会顺利地完成主要领导的调整表示祝贺。对老会长杨步亭同志表示感谢,对新任会长韩晓黎同志表示祝贺!对发行放映协会多年来对中国电影改革发展,特别是在推动电影市场做大做强过程中做出的重要贡献和努力表示崇高的敬意。同时对来自全国各地院线、影院的代表们在中国电影产业第一线所付出的智慧和劳动表示衷心的感谢!

 

    根据近期总局童刚部长反复强调的关于中国电影改革发展面对的一些重要问题,我结合具体工作跟大家进行一下沟通。主要谈四个方面的思考:

    一、继续把做大做强中国国产电影发行放映作为重要任务。刚刚结束的北京国际电影节引起了国际社会的广泛关注,许多国外电影代表团、外国片商前来参加北京国际电影节。前几天,我看到一个访谈,将北京国际电影节列入世界国际电影节前15位。仅仅举办4届,北京国际电影节就被列到如此的重要位置,可见上升幅度非常快,这主要是依托中国电影强有力的发展这样一个大好背景。这个大好的发展背景是由在座的各位一手打造的。去年实现217.69亿元的票房规模,国产电影占58.65%的份额,我们完成了跨越式发展,打了个翻身仗。

 

    今年,我们面临着更严峻的挑战和更加繁重的发展任务。从年初到现在,电影市场涌现出来了许多可喜的现象。春节期间,收获了14.4亿元的票房,超出了我们的预期。而且,14.4亿元票房是以国产影片为主导完成的。从1月1日到4月23日,电影票房比去年同期增长25%,持续向上推进。这也给了我们信心,在结束3月、4月票房的相对低潮期后,我们将迎来5月1日之后下一个阶段更好的票房增长期。今年的开局非常好,市场呈现出向好、向强转化的趋势。但是,与此同时,我们更应该看到还存在很多很大的忧患。童部长反复强调,票房25%的增量主要是靠银幕增长来拉动的,观众人次增量也是银幕增长拉动的。因此,今后一个时期,巩固固定观众、常规观众,扩大新型观众是非常重要的任务。此外,在25%的增量中,美国电影同期增长75%,国产电影同期增长2%。因此,我们要保持清醒认识,国产电影今年可能面临一个非常严峻的任务,就是如何保证国产影片的市场份额。去年同期国产电影占比68%,今年占比55%,比去年少了13个百分点。虽然按历年的经验国产电影主要是在下半年发力的,但是,下半年也会有“不测风云”。一个又一个航空母舰式的外国影片在向中国开来,我们面临的挑战和压力非常大。我们必须把国产电影做大做强,越来越大的市场必须是属于中国文化的,必须是属于中国电影的,我们不能把这个市场拱手让给他人。国产电影现在越来越具有话题聚集性,比外国影片话题聚集性要强,国产电影的亲和力也比外国电影强得多。我们要紧紧抓住国产电影的话题性、亲和力,想办法把市场做到最大最好。这是我们今年艰巨的任务。如果没有国产电影稳定性的市场结构和市场比例,今后整个院线都将受制于人。我们必须从这个层面上来领会国产电影在中国电影市场占据主导地位的重要意义。1月1日到3月31日的统计数据表明,外国影片放映场次同比增长71%,我们应该感到压力,给予充分的重视,大家共同努力,让我们国产电影的力量后半年能够爆发。

    二、要把规范市场作为长治久安的一个任务抓好。童部长提出规范市场就是为了中国电影可持续发展和长治久安的发展。从去年年底到今年年初,我们把规范市场作为重要任务来抓。规范电影市场我们要利用好几个契机:第一个契机,在今年年初发出《关于加强电影市场管理规范电影票房系统使用的通知》后,针对春节期间出现的一些违规现象,我们进行了通报和新闻曝光。5月1日之后,将针对近期以来出现的违规情况进行第二批的集中曝光、治理。第二个契机就是马上要完成的计算机售票系统13规范升级。国家专资系统5月1日将开始升级,院线和影院陆续推进,10月1日前基本实现全部升级。从5月1日开始的“13规范”售票系统的升级,希望大家积极配合,共同抓好市场规范,力争今年底真正见成效。加大行政管理力度和以系统技术升级为依托是规范经营、诚信经营,以及确保电影市场可持续发展的一个强有力的手段。违规经营产生后果的严峻性及其对电影市场带来的毁灭性打击一定要引起大家的高度重视。那些为了眼前利益采取违规手段、非法经营,所带来的恶果最终一定是由违规者自己品尝、自己消化。

    三、互联网行业对中国电影市场和中国电影产业的全面进入要引起电影人的充分关注。北京国际电影节期间有一个非常重要的论坛,论坛主题是互联网时代对于中国电影产业的跨界挑战。这个论坛有两个关键词:跨界和颠覆。今年3月8日,淘宝网(阿里巴巴)推出3.8元一张电影票的活动;1个月前,也是阿里巴巴集团用“娱乐宝”形式推出了4部影片的众筹项目,顺利筹资7800万元。此外,互联网售票系统、微信售票系统正在进一步升级改造,而且很快就要实施。这一方面为观众进入电影院带来了便利,另一方面互联网对电影行业的挑战希望引起大家重视。电影院要有应对措施,认真研究、思考如何利用互联网、如何与互联网深度结合。对这些问题必须要进行有效的调研、科学的考察、智慧的选择,否则,今后所有的电影院、所有的影片都有可能被互联网所左右。对此我们要进行全面的思考:一方面互联网的进入给电影市场带来了无限的活力和无限的便捷;另一方面互联网的进入将改变原有的市场结构、原有的模式。面对网络售票系统、微信购票系统以及众筹所带来的“观众”与“用户”这样一个概念置换的微妙的关系系统,电影院要提前做好准备,要有应对措施,要研究战略战术。互联网进入电影业,不仅仅是要进入电影市场,还要进入电影内容产业。很多大互联网站也在用更多的资金进入中国内容产业,而且对内容产业进行了概念置换,把“电影观众”改成“电影用户”,这将为内容产业带来完全不一样的书写。

 

    面对这些新的挑战,发行放映协会可以组织会员单位从战略层面上思考与互联网行业的深度结合,要研究互联网的网票系统、互联网众筹。比如,有30多万人参加了《小时代3》的众筹,也就是说,有30多万用户是《小时代3》的投资股民,这意味着什么?此外,互联网、微信售票将会占据越来越大的比例。如何将互联网为我所用,是摆在面前最紧迫的任务,希望院线、影院高度重视。

 

    四、要继续推动中国电影产业升级,推动卫星传输的普及应用。下半年电影局将分层次、分步骤来推进这项工作。大家要关注卫星传输及应用所带来的深层次的产业升级变化。一是技术的便捷性;二是市场细化、分化的细致性;三是结算的便利性;四是营销的公平性。大家要提高对卫星传输的认识,加深理解。卫星传输不仅仅是影片发行方式的改革,也与电影市场存在着密切的互动关系。院线和影院一要配合好升级工作,遇到问题及时汇总,及时反馈;二要努力实施影院信息化和网络化管理,逐步完善并形成网络化、信息化管理机制,完成全国影院建设网络化和信息化升级工作。这也将预示着电影行业从传统的粗放型管理向精细化管理转型过渡。

    最后,我要强调一下国产影片的发行放映。要做好马上到来的五一档,以及之后的暑期档、国庆档、贺岁档等重要档期的国产影片的发行放映。这些重要的档期都是国产影片发挥重要作用的时刻。

 

    今年,我们做了件了不起的事情,这就是获得金熊、银熊奖的国产文艺片《白日焰火》在中国电影市场票房超过1亿元,这是近年来全球文艺片本土票房的奇迹。全世界许多媒体都在分析这个奇迹是如何产生的。我们希望不断延续奇迹,期待影片《归来》创造第二个奇迹,国庆档上映的《黄金时代》创造第三个奇迹……这样,中国电影市场就可以形成多品种、多类型、多样化的格局。

 

    我们要胸怀不断创造影响世界的电影奇迹的理想,吸引全球电影人对中国电影市场的关注,推动中国电影市场更大的发展。国家出台了很多政策,大力支持电影产业的深化改革,促进产业的升级。我们要把事情做好,创造更多的奇迹,争取更多更有力的政策支持。让我们携起手来,为推动中国电影产业的良性发展,特别是国产电影的繁荣发展做出更大的努力。

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