农村电影交流 | 拓边界 优服务 增价值

时间:2021年10月15日 来源:中国电影市场报告
农村电影交流 | 拓边界 优服务 增价值
金沙院线



中国电影发行放映协会农村电影院线分会工作交流会,于9月23日下午在深圳举行。来自全国28个省、市、自治区、直辖市的175位农村院线代表出席了本次会议,有八位院线代表进行了发言,下面是成都金沙院线董事长夏蕾发言内容:


一、农村公益电影情况分析


今年第7次全国人口普查数据出炉,居住在城镇的人口为90199万人,占63.89%;居住在乡村的人口为50979万人,占36.11%。与2010年相比,城镇人口比重上升14.21个百分点。随着我国农业转移人口市民化政策落实落地,农村人口占比已经从70%减少到现在的30%,并将还会逐年减少。农村公益电影的服务对象在变化,农村公益电影未来将如何发展。


农村公益电影实施的初衷是为了满足农村群众的文化生活,科技的进步带来了多元化的文化享受,电视、电脑、手机、各种移动端都有内容丰富的文化供给。还需要公益电影这种形式吗?


首先农村公益电影这个概念包含了两方面的含义。其一农村电影针对的是农村人口,现在政府正在力推的乡镇影院建设将会解决农村人群观看电影的需求,而乡镇影院必将按照城市院线发行和放映的运营模式推进,使农村人口和城市人口都能获得同样的文化享受,对于现在的农村人口观看电影不再是奢侈享受。农村公益电影中的另一个含意公益电影,公益电影的服务范畴不应仅仅局限于农村。社区、学校、工地、部队、福利院、敬老院等等都应该是公益电影服务触及的区域。公益电影的目的也不应局限在为群众送去免费的文化,还应升级为精神文化的引领、党和政府宣传的窗口、群众社群活动的平台。


其次,在城市推进的过程中,农村公益电影放映实施也已十余年。纵观社会发生的变化,农村公益电影放映虽然在服务质量和内容上都有了质的提升,但是方式、形式并未有大变化,怎样才能适应广大群众的需求,现阶段优质文化服务的提档升级迫在眉梢。


二、成都市的乡镇影院建设


成都市是一个敢为人先的城市,打造农、商、文、旅、体融合发展的消费新场景——乡镇文旅综合体,是成都市乡镇影院的终极形态。2017年,成都市电影集团有限责任公司抓住“乡村文化振兴”的机遇,在成都市郫都区建设了以同步电影为核心,通过“电影+”来构建“电影+共享阅读”、“电影+电影党课”、“电影+书画创作”、“电影+新时代文明实践”......的新型乡镇电影文化综合体——水乡记忆电影院。影院按照“三个一”:一家同步电影院、一个旅游景点、一个社会主义核心价值观输出阵地的理念来建设规划;按照“三个好”:好看(高颜值)、好玩(沉浸式体验)、好分享(互联网思维)来配置软硬件,探索实践了新的影院建设运营模式。特别是2021年以来,水乡记忆电影院创新打造党史学习教育影院阵地和文化惠民的重要平台,通过在影院设置红色影厅、开展党建“影”领项目,让党旗在影院阵地高高飘扬。据统计,仅仅2021年六月,水乡记忆电影院共开展各类党史学习教育活动15场次,服务广大党员干部近400人次。


经过三年多的运营,水乡记忆电影院实现了社会效益和经济效益双丰收:中宣部国家电影局、国家发改委、住建部等国家部委领导;中国电影发行放映协会领导;四川省、成都市各级多次到影院考察调研指导工作,每个月都有全国各地的团队到影院考察和学习。


三、金沙院线近几年公益电影实施情况


2014开始成都市将社区、特殊人群(工地、部队、福利院、监狱、敬老院、学校}区域纳入了公益电影放映,全年公益电影放映场次4万余场,补贴资金近千万。金沙公司以“激发活力兴文化”为宗旨,全面落实习近平总书记指出的以高质量的文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。在宣传部的领导下,金沙公司在放映网络上建立起了以流动放映、室内固定点放映、室外固定点放映的公益放映网络,覆盖成都市各个村落和涉农社区,一方面以流动放映满足了偏远山区农村群众、特殊人群看到电影的需求,另一方面通过社区固定放映点固定放映、乡镇室内固定放映满足了社区、乡镇群众看好电影的需求,用电影文化丰富群众生活。


同时,金沙公司以高度的使命担当精神,以活动为支撑,积极响应中宣部及省市主管部门、行业协会的号召,结合时政主题、节日庆典,近几年开展了“纪念改革开放40周年电影展映”、“隆重纪念新中国成立70周年电影展播”“庆祝中共共产党成立100周年 优秀国产影片展映”等优秀国产电影展映活动。其中,在70周年电影展映中,我们精选建国70年来的优秀国产影片70部(每年最具代表性的一部)作为展映影片在各区县文化馆、室内固定电影放映点、高等学院等场所开展专题展映活动;同时选择100部优秀影片作为推荐展映影片在全省21个市州各行政村、社区、学校、工厂放映,采用流动放映形式,所在区域群众均可免费观看。今年,为庆祝中国共产党成立100周年,在省、市宣传部的指导下,开展“看电影、学党史”活动,从3月开始持续到年末展映100部不同题材的优秀国产影片10000场,7月开展红七月展映活动,在成都市200余家城市影院开展免费观影活动,掀起了“看电影、学党史”活动高潮。通过流动放映+城市影院免费放映模式,营造浓厚的100周年庆典氛围。


其次,公益电影作为连接政府和群众的一个重要渠道,是全面达成社会主义现代会建设的文化传输重要宣传阵地。金沙公司先后成立了红色放映队、党员示范岗放映点,致力于将放映队打造为党和政府宣传“轻骑兵”。一方面将党的关怀、方针、政策通过映前广告、宣传画册、落地活动等形式带入群众中,以实现社会主义核心价值观的推广;另一方面通过科教短片、法治宣传片等宣传群众、教育群众、关心群众、服务群众、结合重大节庆,公益电影现场小活动落地,渲染和营造了浓厚的节庆氛围,更加深入、贴近群众,加深群众爱党、听党话、跟党走的决心的和信念。


一张银幕、几十张小凳是现在公益电影放映现场的普遍场景,但这个场景对于年轻群体、高知群体缺乏吸引力,公益电影的影响面也应该涵盖这部分人群。通过对不同场景的优化吸引更多的人群对电影的关注。2016开始金沙公司自建社区室外固定放映点160余个,采用固定时间、提前预告、一月一次的形式在社区广场开展放映活动。室内放映点-金沙邻里剧场4个、配合社区打造活动中心,将电影文化引入,采用室内放映,天天免费看电影的形式。2020年国内疫情缓解后,金沙公司开始尝试打造一些吸引年轻群体参与的观影场景,陆续在绿道修建固定放映点位,以户外草坪为放映场地,配备野餐垫、懒人沙发、小帐篷等将户外观影舒适化。以舒适的观影环境,适合年轻人的观影需求,高质量的国产优秀电影内容,吸引了青年和高知群体的关注。用电影文化为绿道公园营造场景氛围,聚集人气,塑造新的网红打卡点,助推绿道公园的文体旅商融合发展的新经济新业态场景,让市民有更多休闲消费娱乐的新选择。同时,我们还尝试了以汽车为主要场景的电影放映模式,取得了不错的效果。多元化的服务形式,积极探索性的服务模式加大了国产优秀影片在年轻群众中的接受度。升级公益电影观影环境,不一定要在室内、星空下的帐篷影院也一样得到群众的认可。


观看电影的人多了,商家也看上了我们的公益放映平台。目前金沙公司在公益放映平台推出了三个产品,近年来,金沙公司结合市场化运营,让公益电影平台具备自身的商业价值。现目前已打造了映前贴片、放映大牌户外广告、公益电影落地活动三个产品。近期开始以“小货郎”模式探索公益电影放映现场的线下小商品销售、快消品销售。多维度打造公益电影放映平台的商业价值。


拓宽了公益电影的服务范畴、创新观影新场景吸引了更多的群众参与到了这个活动中,群众的获得感充分体现。有人气自然就有商机,有资金就能创新出更多新的、舒适的观影场景。公益电影放映平台得到良性循环。


四、十四五期间公益电影打算


成都电影院集团正在实施“影院100计划”,即以水乡记忆电影院为模板全面拓展四川省范围内乡镇影院点位,我们的目标是在十四五期间建设100家体现新发展理念,农、商、文、旅、体有机融合的乡镇影院,以电影的力量为乡村文化振兴添砖加瓦。


继续拓宽公益电影服务范围,学生爱教电影、大型工厂的职工电影等都是未来我们尝试进入的范畴。


继续提升放映场景的升级,升级观影场景,将电影的社交属性充分发挥,以电影为纽带联系邻里亲朋,拉近人与人之间的距离感。


继续深化宣传窗口的作用,做好党和政府的喉舌。拓宽农村公益电影边界 发挥公益电影的宣传属性和社交属性,我们的公益电影事业将有着美好的未来。

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